个性化旅游催生登山“陪爬”服务 年轻人乐为情绪价值买单

“熟悉武功山，登顶多次，会拍照，情绪价值拉满……”在网友“阿锋在路上”的武功山“陪爬”自荐帖子下，数十名网友咨询。

暑期旅游热潮来袭，徒步登山是年轻人旅游新风尚。然而，这种旅游方式对登山者的体力、耐力、毅力考验不小。当“特种兵式旅游”遇上体能达人，“陪爬”悄然走红。

在江西萍乡武功山风景名胜区，海拔1600米以上分布着10万亩高山草甸，从山脚全程徒步至山顶，需要5至6个小时，不少游客爬到一半苦不堪言。官方数据显示，2025年上半年，该景区共接待人数262.85万人次，同比增长31.54%。

图为7月5日，江西萍乡武功山风景名胜区，众多游客徒步夜爬登山看日出。朱莹 摄

今年24岁的登山者陈莉莎体验了“陪爬”服务，她告诉记者，这是为情绪价值买单，“花钱找一个体力好、有经验的‘登山搭子’，不仅能满足自己‘又菜又爱玩’的登山需求，还能摆脱孤单感、枯燥感。”

在带娃登山者邓嘉玲看来，“陪爬”服务能极大缓解带娃出游压力，“我一直想带孩子夜爬武功山，体验不一样的风景，但负担很重，也担心有安全隐患，‘陪爬’还有背娃服务。”

网友“阿锋在路上”本名朱剑锋，今年23岁，从事“陪爬”工作已有一年，截至目前，已接到近200笔订单，“6月份我有29天时间都在‘陪爬’，每单单价在400元至600元之间。具体服务包括路线规划、背包协助、拍摄，甚至按摩、背娃等，只要顾客有需求，我们都会尽量满足。”

“我们有一个20多人的团队，基本都是‘00后’，消费者也以年轻人和带娃家庭为主。”朱剑锋认为，如同泰山、黄山、三清山等景区的“坐轿上山”服务一样，登山“陪爬”服务也是满足游客的特殊需求，既可以赚钱，也可以拓展社交面。

图为7月5日凌晨，江西萍乡武功山风景名胜区，登山“陪爬”从业者朱剑锋(左一)与游客交流。朱莹 摄

在旅游行业从业者胡飞凡看来，随着年轻一代成为旅游市场主力军，个性化旅游服务需求大幅增长，“陪爬”服务填补了传统导游服务与自主登山间的空白。

值得注意的是，登山“陪爬”亦存在一定的风险和隐患。目前，登山“陪爬”服务大多依靠个体经营，通过社交平台进行预约交易。

湖北恩施大峡谷是少数介入“陪爬”的景区之一，2024年国庆假期，该景区公开招募“陪爬”志愿者，为游客免费提供“聊天式讲解”“鼓励式爬山服务”等；泰安市泰山文化旅游集团有限公司党委副书记王厚哲接受《中国旅游报》采访时说，泰山景区正在考虑规范“泰山陪爬”服务。

江西省社会学会副会长袁小平认为，登山“陪爬”是传统导游服务的“升级版”，本质上是适应了旅游消费者日益增长的个性需求。景区应当读懂登山“陪爬”服务背后的市场需求，提供多元化、个性化服务，满足游客的新需求。同时，针对“陪爬”服务存在的风险，相关部门应尽快制定行业标准和服务规范，推动行业良性发展，让登山“陪爬”服务朝着健康有序的方向发展。

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