广东东莞“哪吒”旋风背后：“世界工厂”迈向进阶之路

中新网东莞3月7日电 (许青青 曹丽娟)开年以来，有着“世界工厂”之称的广东东莞刮起了一股“哪吒”旋风：众多潮流玩具企业凭借高效的生产能力，接住了《哪吒2》这部超级国产电影的“泼天富贵”。这种“硬核制造力”的背后，折射出东莞正以潮玩产业为突破口，迈向从中国制造到中国创造的进阶之路。

沃工场生产车间在紧急赶制“哪吒”周边。张伊琳 摄

AI技术助力东莞高效制造

伴随着《哪吒2》的爆火，东莞制造的亚克力色纸、徽章盲袋到剧情胶片卡等哪吒系列周边产品供不应求。其中，获得授权生产《哪吒2》周边“排排坐mini系列”塑胶玩具的沃工场文化(东莞)有限公司在春节前交付了首批1万套、30万支产品后，后又接到了超亿元的新订单。该公司总裁孙文科表示，仅这一项业务的收入已经超过了该公司去年全年的总产值。

除了哪吒IP的衍生品外，曾“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物冰墩墩、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”、2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”、杭州亚运会吉祥物“江南忆”等潮流玩具均出自“东莞制造”。

东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，目前已拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造玩具设计研发生产制造全产业链条，是中国最大的玩具出口基地。

除了完备的产业链条，目前东莞潮玩产业已将AI技术已深度融入生产流程。如东莞AI研究院将老师傅的精湛技艺转化为数字化模型，使得新人培训周期大幅缩短70%，模具开发时间从50天锐减至10天。广东威斯潮玩智能制造有限公司新建的智慧工厂引入智能制造技术，将产能提升至当前的5至10倍。

湾区潮玩文创产业联盟秘书长李颖锋认为，东莞4000家玩具企业所构建的完整产业链，正在人工智能的赋能下，实现从“肌肉记忆”到“数字神经”的根本性转变。“世界工厂”下一站：“创意之都”

作为《哪吒2》系列周边的生产商，广东衡立泰工艺品有限公司总经理陈祺说：“《哪吒2》的成功证明，国漫IP完全能媲美日美巨头。”相关业内人士也认为，潮玩本身就具有彰显个性、表达情感、传递文化的作用，融合了传统文化与现代设计的哪吒IP潮玩，以独特的中国元素和风格，在市场上展现出强大的影响力。

据东莞市介绍，东莞潮玩产业以创意为主导，以文化为内核，全力推动传统玩具制造向潮玩升级，不断升级产业链、提升价值链。该市提供的数据显示，早在2023年，东莞本土原创IP产值就超过了代工业务，占比达到53%。

其中，东莞微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷深挖传统文化、打造原创IP，先后推出“醒狮”“千角灯”“十里红妆”等非遗主题3D金属立体拼图潮玩。其产品覆盖全球100多个国家和地区，每年的营业额均保持25%左右增长。

重达4公斤，由近2000个精密零件构成的融合了京剧元素的东莞产“吕布”潮玩，一经上架便迅速被国内外粉丝抢购一空。顺林模型礼品股份有限公司则致力于打造“中国车模国货之光”，其自主品牌“Almost Real”在全球高端车模市场占据一席之地。

东莞市已印发了加快潮玩产业高质量发展若干措施等系列政策文件，从加强原创潮玩IP开发和保护、提升原创设计能力等多个维度推动潮玩产业发展。此外，东莞市还致力于推动潮玩产业与旅游、文化等其他产业的深度整合，东莞市的潮玩产业正展现出旺盛的生命力，成为驱动城市产业经济升级和文化创意创新的关键力量。(完)

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