迎接首个“非遗版”春节，好内容带动文创年货热销

春节气氛越来越浓，不少人开始为亲朋好友选购节日礼物。“玉蛇”毛绒玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴、“蛇墩墩”盲盒……各大博物馆、景区和特许商品零售店纷纷上新特色文创商品，将非遗与生肖蛇元素巧妙结合，为文创爱好者带来新春文化大餐。如今，文创商品正成为返乡年轻人行囊里的“新年货”。

2024年，中国传统春节申遗成功，意味着蛇年春节成为了首个“非遗版”春节。在国家有关方面的大力倡导之下，“非遗游”也成为今年春节的最大亮点之一。而分布在全国各地的博物馆，也是诸多非遗项目得到整理、保护和展示的重要载体，在这种情况下，过年逛博物馆，参与非遗活动，购买文创产品，势必成为越来越多人的共同选择。

非遗元素线下热闹，线上同样火爆。在蛇年新春即将到来之际，抖音联合中国文物报社及全国50家博物馆推出“文创年货节·在博物馆扭动起来”系列活动，各地文旅及博物馆账号也参与其中，通过视频和直播带用户“云游”博物馆，包括@主持人王芳、@李晨nic、@与辉同行等在内的百余位抖音电商达人将走进博物馆或推出专场直播，分享文博知识、推介精美的文创产品。

“文创年货节·在博物馆扭动起来”活动上线

限于时间成本、距离太远等等因素，很多消费者虽然向往某个博物馆，希望购买到这个博物馆推出的文创年货，但是却无法亲自前往，而现在有了线上的“文创年货节”，消费者的愿望就可以得到很好地满足。“文创年货节”卖的是年货，展示的却是文博知识、传统文化，所以全国各地博物馆文创产品热销的同时，也赋予了蛇年春节以浓郁的年味，让传统文化得到进一步的弘扬和传承。

文创产品近年来得到越来越多年轻人的喜爱和追捧，也带来了新的商机，产生了新的供给。抖音电商汇聚了丰富的文博内容和文创故事，通过这些优质的内容让越来越多年轻人“种草”文创，爱上逛博物馆，也激发出更多文创在线上电商的生意空间，既取得了显著的经济效益，同时也带来了良好的社会效益。随着新的博物馆和文创商家源源不断入驻抖音平台，文创产品的供给量大大增加。

同时，优质电商达人深度参与，带来更多文创好内容，激发出更多文创好生意：@主持人王芳通过短视频和直播讲述明代凤冠的历史，带动相关冰箱贴销量飙升；@李晨nic则通过镜头带着网友“云”逛苏州博物馆，让网友一边了解馆藏知识，一边选购吴王夫差毛绒剑……越来越多电商达人通过知识分享，让消费者了解产品背后的历史和故事，满足其文化消费需求。抖音电商数据显示，2024年12月22日至2025年1月20日，该平台上文创节庆类产品日均销售额环比增长435%，文创冰箱贴销售额同比增长586%，明孝端皇后凤冠冰箱贴、故宫的雪飘雪冰箱贴等受到网友热捧。

@主持人王芳分享文博知识并推荐博物馆文创

值得一提的是，本次“文创年货节”的举办，极大地丰富了平台上的文博内容和文创商品，也就是丰富了直播和短视频的生态。抖音电商综合业务美护亲子行业负责人表示，随着消费者对国潮文创与传统文化商品的消费热情不断攀升，平台将投入资源，持续推动更多博物馆文创商品上架，并吸引更多文创商家入驻，以满足用户的文化消费需求，助力更多优质文创走进年轻人的生活。

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